Allen ist bekannt: Heutzutage funktioniert alles Digital statt nur als Print. 😎

Briefe? Wir schreiben lieber schnell eine E-Mail.
Comics? Die lese ich online und die Verfilmung dazu gibt es auch Online als Stream.
Musik von der CD? Dafür gibt es doch Youtube, Spotify und co. 💁‍♀️

Newsletter und Werbebanner dominieren unsere Welt. Wenn wir Daten einer Firma brauchen, dann googlen wir einfach schnell danach. Solange noch Volumen zum browsen da ist, haben wir jede Information schnell zur Hand. Und in Zeiten der Kommunikation per WhatsApp wird selbst der Telefonanruf so manches Mal zur Seltenheit.

Dann fragt man sich doch: Was bringt einem da noch die Printindustrie? 🤔
Die Medien sind voll von der Aussage, dass Print bald aussterben wird. Im digitalen Zeitalter scheint es keinen Platz für bunt bedrucktes Papier zu geben.

Dabei vergessen wir eine Kleinigkeit: Print funktioniert auch ganz ohne Strom und ganz ohne Datenvolumen. Und Print kann auch dank der Existenz von QR-Codes wunderbar mit der digitalen Welt kombiniert werden. Plus: Recyclingpapier eignet sich auch hervorragend für die eigene Firmenpräsentation und nicht nur als billiges Klo- oder Kopierpapier.

Wir verpacken, bewerben und basteln mit Papier. Ganz besonders in der Zeit in der alles nur noch über einen oder mehrere Bildschirme flackert, bekommt die ganz besondere Haptik von Papier einen ganz neuen Stellenwert. Deswegen ist Print noch lange nicht tot!

Und Printwerbung zu unterschätzen ist definitiv einer der größten und teuersten Fehler, die ein Unternehmen in seiner Eile machen kann. Und genau darum zeige ich dir hier, was du verpasst, wenn du dich gegen die verlässlichen Printmedien entscheidest.

Die erste Aussage die ich immer gehen Print höre ist: “Heute ist doch alles ohnehin nur noch Digital.” Und dann ist der Akku mal leer, mal hat man kein Internet, oder noch besser: Man kann bei der Dönerbude um die Ecke nicht per Lieferando bestellen, hat aber jetzt so richtig Bock auf den Döner “mit alles”. Die Gründe sind mannigfaltig und oft gar nicht so komplex, wie man es sich vorstellen möchte, doch sie alle beweisen:

Das klingt für viele jetzt erstmal so richtig Mind-Blowing. 🤯 Wie jetzt, wir brauchen Offline-Werbung?

Oder in diesem Fall heißt es wohl eher allgemein: Wir brauchen Offline-Inhalte! Denn wir sind es gewohnt, immer auf alles Zugriff zu haben. Trotzdem hat man nicht immer sein Handy zur Hand, oder manchmal will man auch wirklich einfach mal nicht auf einen Bildschirm schauen, der einen Anstrahlt und die eigenen Augen zum wiederholten Male anstrengt. Je mehr “digital” wir bekommen, desto mehr müssen wir daran erinnert werden, auch mal regelmäßig aus dem Fenster zu sehen.

Viele von uns sitzen so oft und lang am Bildschirm, dass wir nahezu dankbar sind endlich mal nicht auf einen digitalen Untergrund zu starren. Denn letzten Endes haben wir alle gleich angefangen. Als Säuglinge und kleine Kinder, die Ihre Umwelt noch im wahrsten Sinne des Wortes begreifen wollten. Doch heutzutage ist das alles nicht mehr Greifbar. Geld ist nur noch eine digitale Zahl auf einem digitalen Konto. Die Familie kann man beim Videocall nicht so einfach umarmen und die digitale Einladungskarte kann man nicht mal eben so händisch aufklappen und danach an die Wand hängen.

Digital hat keine Haptik, keine Struktur, keine Griffigkeit. Und aus dem Grund ist die Digitale Welt auch manchmal anstrengend und einfach schwer zu begreifen.

Das geht nicht nur der Generation ab 50 so, sondern auch allen Generationen die mit der aktuellen Technik aufgewachsen sind und aufwachsen werden. Denn die Welt zieht ab einem gewissen Punkt einfach unglaublich schnell an einem vorbei. Und festhalten kann man sich nicht an dem Social Media, dass die aktuelle Beitragsübersicht noch beim Scrollen aktualisiert, sodass man das witzige Bild oft über Wochen nicht wiederfindet, was man soeben noch den besten Freundschaften zeigen wollte.

Denn wir sprechen hier von anfassbarem Material. Papier mit Struktur, zum knicken, klappen, puzzlen und kratzen, teilweise sogar mit Duft oder Lenticular-Effekt. (Vielleicht kennst du ja noch die Wackelbilder, die wir früher immer so gern gesammelt haben. 😁)

Und da hört es nicht auf, denn nicht nur Papier kann bedruckt werden. Andere Stoffe sind beispielsweise:

• Pappe
• Textilien
• Plastik und Kunststoffe
• (Kunst-)Leder und Häute
• Metall
• Holz
• Stein
• Glas
• Esspapier

Theoretisch kann man jedes Material bedrucken! Es gibt sogar vereinzelte Firmen, die den Druck mit essbaren Farben auf Obst oder Gemüse anbieten, während der Druck auf Esspapier bereits seit Jahren in Konditoreien sehr bekannt ist und häufig genutzt wird um Backwaren aller Art einzigartig zu personalisieren. (Und Faehe Project durfte auch schonmal für gravierte Holz-USB-Sticks sorgen, was auch eine richtig coole Idee ist!)

Print wird vor allem mit richtigem Branding zu einer ungeahnten Werbewaffe. In meinem Beitrag “Branding: Was hält dich vom Erfolg ab?” zeige ich dir, was sonst noch für deinen Branding-Erfolg wichtig ist.

Durch Print kann dein Design angefasst werden. Es wird nicht mehr nur optisch, sondern auch haptisch wahrgenommen. Denk hier am Besten mal an einen beliebten Grundsatz aus der Schulzeit zurück: “Nutze bei der Präsentation nie nur ein Medium.”

Hierbei handelt es sich nicht nur um den Hinweis, nicht die ganze Präsentation vom Notizblock abzulesen. Sprache ist hierbei aber bereits das zweite Medium in der Präsentation, in der wir etwas nicht nur sehen, sondern auch hören. Deswegen ist es so viel effizienter, nicht nur anschauliche Folien zu präsentieren, sondern sie auch zu erklären. Wird dabei frei gesprochen, wird eine trockene Präsentation schneller zu einem Erlebnis, an das wir uns erinnern können.

Dazu kommt dann oft noch ein drittes Medium: Das Haptische. Bei einer Präsentation handelt es sich hier meist um ein Handout, das nochmals anschaulich die erhaltenen Informationen auflistet und diese in kompakter Darstellung visualisiert. Grund dafür ist nicht nur, den Zuhörer*innen die Erinnerung an die gegebenen Informationen durch Stichpunkte zu erleichtern, sondern die Präsentation anfassbar zu machen.

Damit greifen wir alle Dinge auf, die wir schon im frühen Kindesalter zum Lernen nutzen: Optik, Haptik und Akustik. Denn Fakt ist: Je mehr unterschiedliche Informationsarten unser Gehirn zu einer Sache speichern kann, desto einfacher bleibt sie im Gedächtnis!

Und wenn du genau drüber nachdenkst, nutzt du auch diese drei Dinge um dich selbst später zu vermarkten:

• Akustik: Du sprichst über dein Projekt.
• Haptik: Du übergibst eine Visitenkarte, einen Flyer, einen Gutschein o.ä.
• Optik: Dein Corporate Design ist auf deinem Material überall zu sehen.

Ich weiß, kaum zu glauben, aber hier hat man in der Schule also tatsächlich mal was fürs Leben gelernt! 😱

Print hat also einen Sinn, aber sind Druckprodukte nicht im Gegensatz zur digitalen Welt super langweilig? Digital bewegen sich die Dinge, man kann sie anklicken und mit ihnen interagieren. Doch viele dieser Interaktionen benötigen einen entsprechenden Netzwerkzugriff.

Dahingegen wird oft vergessen, dass wir uns auch mit gedrucktem Material sehr effizient die Zeit vertreiben können. Bücher, Puzzles, Kartenspiele und andere Gebrauchs- und Spielmaterialien werden oft im Druck hergestellt. (Gemusterte Tapeten werden übrigens auch gedruckt!)

Trotzdem denken wir bei Werbung an unbewegliche Flyer und Visitenkarten und diese kommen uns schnell langweilig vor. Immerhin soll Werbematerial interessant, frisch und modern sein!

Aber soll es das wirklich? Müssen wir das Rad neu erfinden um Werbung zu machen, die unsere Traumkundschaft auf uns aufmerksam macht?

Nein. Ganz und gar nicht. Hier geht es um bewährte Methoden. Die Visitenkarte im Scheckkartenformat, Din-Lang-Flyer die durch ihr Format auch ungefaltet in fast jede übliche Innentasche einer Jacke passen, Briefpapier das in jeden Drucker passt, das sind Werbemittel deines Corporate Designs die immer wieder genutzt werden und immer wieder gut ankommen. Und auch hier wird es wieder interessant, denn Papier gibt es in vielen unterschiedlichen Varianten. Abgesehen vom typischen dünnen und billigen Kopierpapier zum Beispiel:

• Offsetpapier
• Naturpapiere
• Kraftpapier aller Art
• Zeitungspapier
• Pergamentpapier

Und noch viel mehr. Papier gibt es in den unterschiedlichsten Strukturen, von glatt bis leinenstrukturiert, von matt bis glänzend. Und auch in den unterschiedlichsten Gammaturen. Wobei die Grammatur sich immer anders anfühlen kann und mal dicker, mal dünner erscheint als sie wirklich ist. Dazu wird im Druck auch noch mit den unterschiedlichsten Veredelungen gearbeitet – doch darüber erzähle ich dir in einem anderen Beitrag mehr.

Wichtig ist jetzt, dass der Form deiner Print-Produkte quasi keine Grenzen gesetzt sind. Es gibt Visitenkarten die durch spielerisches Umklappen 4 Seiten haben, obwohl sie auf dem ersten Blick nur aus zwei Seiten bestehen. Würfel, die dank einer schicken Klapptechnik wesentlich mehr als nur 6 Seiten zu bieten haben und Flyer in den unterschiedlichsten aufregenden Falzungen. Hier setzt oft nur dein Budget deiner Fantasie wirklich eine Grenze.

Wie beim digitalen Medium ist es wichtig im Hinterkopf zu behalten, dass deine Traumkundschaft vielleicht einfach nicht die Zeit hat, ewig mit deinem neuen Werbemedium herumzuspielen. Ich empfehle dir daher für etwas Pepp meistens eher einen schicken Spotlack an genau der richtigen Stelle. So wird selbst eine schnöde Visitenkarte zu einem echten Einzelstück und dieses Extra ist um einiges erschwinglicher für die meisten Budgets.

Also Nimm die Dinge in die Hand und sorge für Werbung, die Interessierte im wahrsten Sinne des Wortes begreifen können!

Dazu stehe ich dir als Mediengestalterin ganz persönlich und gerne im Rahmen deiner Mittel zur Seite und erstelle mit dir eine repräsentative Printwerbung, während du dich zurücklehnen und dich auf deine Designs freuen kannst.

Ich berate dich zu den richtigen Materialien und spreche mit dir über die Sicherheiten und Unsicherheiten zu deinem Branding und Design. Wir unterhalten uns über deine Ziele und wie du sie mit der richtigen Außenwirkung erreichen kannst. Und wir sehen uns an, was du jetzt als Erstes brauchst.
Dabei beantworte ich dir gerne alle wichtigen Fragen und wir überlegen uns gemeinsam den richtigen vollumfänglichen Plan für dein Projekt.

Anschließend mache ich dir ein entsprechendes, auf dich zugeschnittenes Angebot, in dem ich deine Deadlines und die notwendigen Bearbeitungszeiten nochmal genauer festlege.

Du kannst dazu jederzeit ein kostenloses Kennenlernen in einem kurzen Telefonat bei mir buchen. Notiere dafür lediglich deinen Namen und informiere mich gerne über alles, zu dem ich mich bereits vorbereiten soll. In den 20 Minuten unseres Gesprächs loten wir dann genau aus, ob wir das richtige Team für dein Projekt sind.

Und das natürlich unverbindlich und ohne versteckte Kosten!

Und Print macht Spaß, wie man im Titelfoto von littlewolf1989 (Adobe) an den Mitarbeitenden sieht.

Was schreit förmlich, dass du es mit deinem eigenen Business so richtig ernst meinst? Richtig! Professionelle Business-Korrespondenzen mit personalisiertem Briefpapier in deinem eigenen Corporate Design!

Deswegen hast du sichergestellt, dass deine Traumkundschaft und Geschäftspartnerschaften immer genau wissen, mit wem sie es zu tun haben. Denn das für dich angefertigte hochwertige Briefpapierdesign strahlt genau den Unternehmensgeist aus, der dein Projekt ausmacht.

Vielleicht war es im Paket schon dabei, du wurdest dahingehend genauestens beraten, oder du hast selbst in weiser Voraussicht danach gefragt. So oder so, du hast dafür gesorgt das ein Profi dein Briefpapier gestaltet hat!

Beispielsweise habe ich dein Briefpapier fertig gestaltet. Du hast dich für einen Entwurf entschieden, die Daten sind fertiggestellt, alles ist korrekt und auf Wunsch befindet sich ein Satz auch schon in Produktion, damit du bei ausgedruckter Post immer den besten Eindruck machst!

Trotzdem findet einiges an Korrespondenz nunmal auch digital statt. Viele Rechnungen und Angebote schreibt man heutzutage, auch aus Gründen der Nachhaltigkeit, einfach digital und verschickt sie letzten Endes als PDF per Mail.

Glücklicherweise sieht dein Briefpapier auch digital super aus!

Und du hast es abschließend auch als Druckdatei, digital optimierte PDF und ggf. noch als hochauflösendes Bild für deine Zwecke bekommen.

Doch was jetzt? 😮

Wahrscheinlich nutzt du, abgesehen von einer Buchhaltungssoftware, für deinen üblichen Schriftverkehr großteilig das Programm Microsoft Word und exportierst die Datei daraus später als PDF.

Und darin soll dein Briefpapier natürlich auch genutzt werden. Dafür hast du es ja!

Und jetzt die große Frage: Wie geht das?

Am besten erstellst du für dich erstmal eine Vorlage in Word. Diese Datei nutzt du anschließend immer wieder, um neue Briefe, Rechnungen, Angebote und dergleichen im Namen deines Unternehmens zu schreiben.

Das hat natürlich ein paar Vorteile, denn mit einer Wordvorlage:

• Passt du Inhalte ganz ohne Kopfzerbrechen an die Nutzung mit deinem Briefpapier an.
• Kannst du Briefe auch mit deinem Briefpapier digital versenden.
• Hast du die Möglichkeit, Briefe mit deinem Design auch selbst auszudrucken.
• Korrigierst du digitale Post ganz schnell und nachhaltig ohne Papierverlust.
• Erstellst du eigene PDFs mit deinen eigenen Inhalten in deinem Corporate Design.
• Sparst du dir einige Kosten für gedrucktes Briefpapier.

Wenn du darüber hinaus von den klaren Farben, randlosem Druck und überragenden Qualität professionell gedruckten Briefpapiers gebrauch machst, dann kannst du die Vorlage einfach kopieren und nochmal später ohne Hintergrund abspeichern. Denn deine Abstände passen jetzt schon und du kannst deine Nerven davor bewahren, blind hin und her zu probieren und Papier im Versuch darin zu verbrauchen, die passenden Abstände in deinem Dokument für dein Briefpapier zu finden.

Übrigens: Schon gewusst?
Dein eigenes Briefpapier ist als Teil deines Corporate Designs übrigens auch ein Teil deines Brandings. Im Beitrag “Woher „Branding“ kommt und warum es sich bewährt hat!” gehe ich zu dem Thema etwas tiefer ins Detail.

Während du in den üblichen Buchhaltungsprogrammen dein Briefpapier oft als PDF hinterlegen kannst, brauchst du für die Nutzung als Hintergrund in Microsoft Word am Besten eine Bilddatei. Deswegen liefere ich dir auch immer eine JPEG-Bilddatei in entsprechender Auflösung (300DPI) und entsprechendem Format (Din A4, 21cm x 29,7cm) nebst der Druckdatei und PDF für deine Rechnungssoftware.

Alternativ kannst du hier natürlich auch eine PNG-Datei verwenden, um einen transparenten Hintergrund brauchst du dich hier aber nicht zu sorgen.

Und jetzt keine Sorge, die Erstellung deines Briefbogens in Microsoft Word ist ganz einfach!

Versprochen! 😉

Und zwar an einem für dich leicht wieder auffindbaren Ort. (Du hast nur die PDF? Dann kannst du beispielsweise deine PDF hier zum Bild umwandeln.)

„Aber Sylvana, das weiß ich doch! 🤣“ – Ja, ich höre dich. Aber wenn ich „Schritt für Schritt“ eine Anleitung schreibe, dann bekommst du sie auch genau so. 😉

Die kommenden Schritte sind je nach Version und Sprache leicht unterschiedlich, im Schnitt funktioniert allerdings alles grob gleich. Aus dem Grund verzichte ich heute auch auf einzelne Screenshots, übersetzt euch notfalls am Besten Sinngemäß die einzelnen Funktionen. Der Google-Übersetzer leistet hier in vielen Fällen einen guten Dienst!

(Achtung: Das gilt eventuell nicht für open Office! Aber auch hier existieren Sinngemäß ähnliche Funktionen, durch die du ebenfalls deinen Hintergrund im Dokument nutzen kannst.)

Am Besten in DinA4, oder deinem ländlichen Standardformat (sofern deine Datei auch in dem Format entworfen wurde), also ein ganz normales Dokument ohne große Sondereinstellungen.

Im Corporate Manual geht man sogar so weit, dass Schriftgrößen und verwendete Schriftschnitte (Kursiv, Fett, etc.) genau in ihrer Nutzung definiert werden.

Manchmal wird sogar eine eigene Hausschrift erstellt, allerdings gibt es auf dem Markt inzwischen so eine Menge an Schriftarten unterschiedlichster guter Typographen, dass das nicht unbedingt sein muss.

Zum Beispiel “Vorlage_Digitales-Briefpapier” ab.

Die Funktion dafür befindet sich unter Datei -> “Speichern unter”. Wähle einen Speicherort, an dem du die Datei später leicht wiederfinden kannst.

Klicke dort dann etwas weiter Rechts die Option “Kopfzeile” und wähle im geöffneten Menü dazu ganz unten die Option “Kopfzeile bearbeiten” aus.

und unterschiedliche Hintergründe für “Seite 1” und “Seite 2” verwenden willst, setze ein Häkchen bei der Option “Erste Seite anders”.

Besteht dein Briefpapier nur aus einer Seite? Dann ignoriere diese Option!

Das Bild sollte im Format JPG oder PNG hinterlegt werden. Es wird dann automatisch auf deiner Seite eingefügt.

Achtung: Hast du zuvor ein Häkchen bei “Erste Seite anders” gesetzt, gilt deine Wahl hier nur für die erste Seite deines Dokuments!

Es öffnen sich die Layoutoptionen. Bei älteren Microsoft Word Varianten findest du “Layoutoptionen” im Kontextmenü, dieses erreichst du per Rechtsklick auf das eingefügte Bild.

Klicke dann auf die Option “Hinter den Text”. Dein Bild liegt jetzt im Hintergrund deines Textdokuments.

Wähle hier je bei “Horizontal” und “Vertikal” die Ausrichtung “Zentriert -> Seite” aus. Dein Design befindet sich jetzt auf jeden Fall in der Mitte der Seite.

Dein Hintergrund kann jetzt nicht mehr durch deine Textverarbeitung verschoben werden. Das typische Problem „Neue Zeile eingefügt: Hintergrund ist verschoben und 3 neue Seiten befinden sich im Worddokument“ hat sich damit erledigt.

Damit dein Briefpapier auch wirklich immer an Ort und Stelle bleibt.

Und klicke auf “OK”. Dein Hintergrund füllt jetzt die ganze Seite bis Rand des Dokuments aus.

Damit kehrst du wieder zu deiner gewohnten Textverarbeitungsoberfläche zurück. Hier kannst du jetzt zum Beispiel schon mal die Platzhalter für die Adresse, den Betreff und das Datum einfügen.

Super gemacht! Du hast dein Briefpapier erfolgreich als Hintergrund in Word eingefügt! 🥳

Speichere deine Datei jetzt ab, indem du die tasten STRG+S (oder CTRL+S) auf deiner Tastatur drückst, oder unter Datei die Option “Speichern” auswählst.

Wenn du keine zweite Seite in deinem Briefpapier hast, scrolle jetzt nach unten zur Überschrift “Briefbogen als Vorlage abspeichern”! 🔽

Du hast vorher bei Schritt 6 den Haken bei der Option “erste Seite anders” gesetzt, muss jetzt natürlich noch der zweite Hintergrund für den Rest deiner Vorlage eingefügt werden.

Auch das geht ganz einfach und nachdem du die ersten Schritte gegangen bist, bist du sowieso schon fast Profi! 🥰 Also weiter gehts:

Diesmal klickst du allerdings auf die Option “Seitenumbruch” um eine zweite Seite zu deinem Textdokument in Microsoft Word hinzuzufügen.

Hier wählst im geöffneten Menü dazu ganz unten die Option “Kopfzeile bearbeiten” aus.

Der Rest ist ein Kinderspiel. Versprochen!

Denke daran: Bei älteren Microsoft Word Varianten findest du “Layoutoptionen” im Kontextmenü, dieses erreichst du per Rechtsklick auf das eingefügte Bild.

Klicke auf die Option “Hinter den Text”. Dein Bild liegt jetzt im Hintergrund deines Textdokuments.

Und du ahnst es bereits: Wir wählen je bei “Horizontal” und “Vertikal” die Ausrichtung “Zentriert -> Seite” aus um dein Design zu zentrieren.

Damit dein Briefpapier auch auf allen weiteren Seiten immer an Ort und Stelle bleibt. In Word verschiebt sich immerhin sonst gerne mal die ein oder andere Kleinigkeit. 😥

Klicke hier auf “Zurücksetzen” und auf “OK”. Dein Hintergrund füllt jetzt die ganze Seite bis Rand des Dokuments aus.

So kannst du wieder zu deiner gewohnten Textverarbeitungsoberfläche zurückkehren. Hier kannst du jetzt auf der zweiten Seite einmal die “Backspace”-Taste ⬅ drücken, um die zweite Seite zu löschen.
Keine Sorge, deine Einstellungen bleiben bestehen!

Super gemacht! 🎉

Speichere jetzt deine bisherige Arbeit nochmal per Datei -> Speichern oder “STRG + S” bzw. “CTRL + S” ab. Wir wollen schließlich nicht, dass bei einem plötzlichen Absturz deines Textverarbeitungsprogramms deine ganze Arbeit zunichte gemacht wird!

Jetzt fehlt nur noch der letzte Schritt:

Keine Sorge, den letzten Schliff verpasst du deinem digitalen Briefbogen in nur 3 Schritten:

1. Klicke auf “Datei” und wähle die Option “Exportieren”.
2. Mit einem klick auf “Dateityp ändern” wählst du den Typ “Vorlage” aus.
3. Über “Speichern unter” kannst du die Vorlage jetzt unter deinem Wunschnamen abspeichern.

Tadaa! 🎊

Deine Microsoft Word Vorlage ist fertig und kann zukünftig beim erstellen eines neuen Dokuments ausgewählt werden!

Dann stehe ich dir als Mediengestalterin ganz persönlich und gerne im Rahmen deiner Mittel zur Seite und erstelle dir genau die Designs, die du für dein Business brauchst!

Ich berate dich zu den richtigen Materialien und spreche mit dir über die Sicherheiten und Unsicherheiten zu deinem Branding und Design. Wir unterhalten uns über deine Ziele und wie du sie mit der richtigen Außenwirkung erreichen kannst. Und wir sehen uns an, was du jetzt als Erstes brauchst.
Dabei beantworte ich dir gerne alle wichtigen Fragen und wir überlegen uns gemeinsam den richtigen vollumfänglichen Plan für dein Projekt.

Anschließend mache ich dir ein entsprechendes, auf dich zugeschnittenes Angebot, in dem ich deine Deadlines und die notwendigen Bearbeitungszeiten nochmal genauer festlege.

Du kannst dazu jederzeit ein kostenloses Kennenlernen in einem kurzen Telefonat bei mir buchen. Notiere dafür lediglich deinen Namen und informiere mich gerne über alles, zu dem ich mich bereits vorbereiten soll. In den 20 Minuten unseres Gesprächs loten wir dann genau aus, ob wir das richtige Team für dein Projekt sind.

Und das natürlich unverbindlich und ohne versteckte Kosten!

Das eigene Briefpapier automatisch beim Ausdruck zu sehen, ist immer wieder schön. Das Themenfoto dazu kommt in diesem Beitrag von Antonioguillem! (Adobe)

Ich muss dir was beichten, was mir wirklich immer wieder passiert: 😰

Immer, wenn ich mal schnell zum REWE gehe um mir noch “mal eben” die Kartoffeln für heute Abend oder das Müsli das wieder leer ist zu kaufen, gehe ich mit einer kleinen Tasche los und komme mit einer großen Tasche wieder zurück.

Nein, mein lokales Geschäft hat keine Taschentauschaktion. (Wäre mal eine gute Idee!)

Jedes einzelne Mal sehe ich wieder etwas neues interessantes im Regal. Ein “Oh, das kann ich mal probieren!”, oder “Hm, das sieht nützlich aus.” und “War mein Shampoo nicht ohnehin bald leer?” später ist der Wagen voll und ich muss mir doch noch schnell eine zusätzliche oder größere Tasche nehmen.

Dann habe ich zuhause zwar oftmals viel zu entdecken, aber meistens muss ich dann nochmal los, weil ich doch wieder das Müsli vergessen habe. 😅

Das kommt dir bestimmt auch bekannt vor, denn ich bin nicht die Einzige, der so etwas passiert. (Und wir reden hier nicht nur vom REWE, das können auch gerne mal der Baumarkt, oder unser geliebtes IKEA sein.)

Heutzutage ist so etwas auch vollkommen normal. Geschäfte setzen sogar darauf. Deswegen gibt es immer die tollen kleinen Süßigkeiten oder Extras an den Kassen, die man für ein paar Euro oder Cent mitnehmen kann. Deswegen passierst du im Discounter immer mindestens einmal die “Pflichtabteilung” mit dem Süßkram.

Dahinter steckt eine ganze Wissenschaft. Aber mir ist klar, dass wir jetzt nicht deswegen anfangen das Prinzip hinter den immer neuen Zufallskäufen zu studieren.

Auch fällt nicht jede:r dieser Strategie zum Opfer. Manche verfolgen beim Einkauf ein klares Ziel, an dem sich auch bereits entsprechende Angebote positioniert haben. Stattdessen zeige ich dir lieber ganz einfach auf, woran es oftmals auch liegt, dass du neue Anschaffungen tätigst.

Natürlich steckt mehr dahinter, wenn wir zu einer spontanen Kaufentscheidung kommen. Doch schlussendlich kommt es auf einen oder mehrere dieser drei Gründe an. Lies dir also einfach mal durch, was so üblicherweise dahinter steckt, wenn wir kaufen.

Aus welchem dieser Gründe hast du schonmal etwas gekauft?

Nahrungsmittel, Getränke, das Erhalten sanitärer Einrichtungen und natürlich gesundheitserhaltende Mittel, sowie auch Medikamente stehen gemeinhin an erster Stelle.

Direkt danach reihen sich allerdings sonstige nützliche Gegenstände und Dienstleistungen ein. Werkzeuge, Hilfsmaterialien und spezialisierte Dienstleistende, die uns die Dinge des alltäglichen Lebens erleichtern.

Ein gutes Beispiel ist hier die Gartenarbeit!

Es gibt einige Firmen, die sich auf die Automatisierung von Gartenarbeiten durch spezifische Bewässerungssysteme, ausgeklügelte Mähroboter und leicht zu handhabende Werkzeuge spezialisiert haben.

Sehen wir uns hier beispielsweise den Hersteller “Gardena” an, geht es bei der Zielgruppe in diesem Fall nicht nur um Menschen mit eigenem Garten, sondern primär moderne Familien mit Garten, die ihre Freizeit nicht auch noch mit der Erhaltung ihres Grüns verbringen wollen, sondern einfach nach Feierabend den Garten genießen möchten. “Gardena” verkauft also nicht nur nützliche Gartenprodukte, sondern effektiv freie Zeit nach Feierabend durch eben diese Nützlichkeit.

Wer keinen Garten hat, weiß ähnliches allerdings auch bei Saugrobotern, oder sogar tatsächlichen Reinigungsfachkräften zu schätzen.

Bei solchen Angeboten geht es primär darum, die eigene Lebensqualität zu erhalten oder durch die Abnahme einer täglich notwendigen Aktion zu verbessern. Hierbei wird vor allem der Nutzen beworben und dieser sollte so wenig wie möglich Zusatzaufwand für eine Person bedeuten.

(Deswegen gibt es übrigens auch so viel Fertigessen! 😬)

Und genau das vermarkten die entsprechenden Herstellenden und Dienstleistenden durch ein zielgerichtetes Branding. Allerdings lässt sich nicht jedes Angebot über einen Nutzen dieser Art bewerben.

Mehr zu dem was du bei deinem eigenen Branding beachten solltest gibt’s in meinem Beitrag “Branding: Was hält dich vom Erfolg ab?”!

Wir alle kennen sie, die großen Markennamen. Gucci, Prada, Louis Vuitton, sie alle sind heiß begehrt und wurden bereits oft aus diesem Grund kopiert, gekauft und zur Schau getragen. Besonders, aber nicht ausschließlich in der Modeszene gibt es Marken, die einen gewissen Status haben und daher auch vermitteln.

Werden diese Marken offen in Zusammenhang mit der eigenen Person gezeigt, überträgt sich ein Teil des wahrgenommenen Wertes auf die Person, die den Service oder das Produkt einer gewissen Marke nutzt. Man hat am Status dieser Marke teil und erwirbt sie oft genau zu diesem Zweck.

In diesen Fällen sind viele Kaufende bereit, auch mal um einiges tiefer in die eigene Tasche zu greifen. Es geht immerhin auch um die eigene Außenwirkung.

Leistet sich eine solche Marke einen großen Fauxpas, wird sie an allen Seiten jedoch oft und schnell wie eine heiße Kartoffel fallen gelassen. Ganz egal wie gut das Corporate Design aussieht.

Dieser Kaufgrund wirkt vor allem bei großen Marken mit entsprechender Geschichte und Außenwirkung. (Apple macht sich übrigens Nutzen und Status zu eigen! 🍏)

Ein Status kann auch durch die Grundsätze eines Produktes oder einer Dienstleistung erreicht und vermittelt werden. Ist ein Produkt vegan, bio, umweltschonend oder nachhaltig? Spenden die Dienstleistenden für entsprechende Zwecke oder gleichen sie ihren CO²-Fußabdruck aus? Stehen sie für Frauenrechte ein? Unterstützen sie die LGBTQ+ Bewegung oder kreieren Safespaces für weitere marginalisierte Gruppen? Diese oder ähnliche langfristig wichtige Themen vermitteln ebenfalls einen Mehrwert durch ihren Status in unserer Gesellschaft.

Status kommt im letzten Zuge auch durch die Preisgestaltung und Exklusivität zustande. Ist eine Dienstleistung oder ein Produkt nur auf eine bestimmte Anzahl begrenzt, gewinnt es durch diese Begrenzung am Wert. Aber auch eine entsprechende Preisgestaltung kann den Status eines Produktes erhöhen. Denn ein entsprechender Preis wird in der aktuellen Zeit, in der jeder sparen will und/oder muss, als Bote eines gewissen Wertes wahrgenommen. (Achtung: Preis und Wertigkeit sollten jedoch mindestens subjektiv für deine Traumkundschaft übereinstimmen!)

Die Aussage “Du bist auch so ‘ne richtige Marke!” hast du bestimmt schonmal gehört.

Hierbei geht es oft darum, dass eine Person entweder im Guten oder auch im Schlechten einzigartig ist. Es geht darum, eine einprägsame Persönlichkeit zu haben.

Der dritte Grund befindet sich daher im Charakter von Dienstleistenden und Produkten. Ein Beispiel hierfür ist die gleichermaßen verpönte und geliebte Marke “True Fruits”. Jede Flasche erzählt hier meist recht frech eine eigene kleine Geschichte.

Alternativ kann man hier an die Dienstleistenden denken, die ein besonderes Vertrauen ihrer Kundschaft genießen. Zum Beispiel Friseur*innen.

Ich bin ehrlich, ich hatte immer sehr langes Haar. Da lasse ich nicht jede Person ran. Wohl aber meinen Hairstylisten. Da fahre ich dann auch gerne mal ein Stündchen um mir nicht nur den wunderbaren Service zu genehmigen, sondern auch weil er mir als Friseur einfach Spaß macht und mein vollstes Vertrauen genießt. Und ich bin mir sicher, es gibt auch andere gute Friseur*innen, aber sie sind alle eben nicht der Johannes, dem ich meine Haare anvertraue. Der Grund liegt nicht nur im Skill, sondern auch im Charakter und Kundenumgang. Ich gehe schon längst nicht mehr zum Friseur, ich gehe zu Johannes. Hier wurde also schon längst der Dienstleister zur Marke und zum Kaufgrund. (Warum nicht aus Grund 1? Naja, ich habe mir 20 Jahre lang nicht die Haare schneiden lassen und ich habe trotzdem überlebt. 😬)

Natürlich gibt es noch mehr und stärker differenzierte Gründe. Wichtig ist es hier, den Kaufgrund deiner Traumkundschaft zu differenzieren. Warum sind du oder dein Projekt unverzichtbar für eine gewisse Reihe an Personen? Was genau bringt deine Traumkundschaft dazu, zu kaufen?

Denn jetzt weißt du warum wir kaufen und kannst mit der Planung deines Brandings in Zielgruppe, Corporate Identity und Corporate Design beginnen. Hierfür stehe ich dir als Mediengestalterin ganz persönlich und gerne zur Seite!

Ich berate dich zu den richtigen Materialien und spreche mit dir über die Sicherheiten und Unsicherheiten zu deinem Branding und Design. Wir unterhalten uns über deine Ziele und wie du sie mit der richtigen Außenwirkung erreichen kannst. Und wir sehen uns an, was du jetzt als Erstes brauchst.
Dabei beantworte ich dir gerne alle wichtigen Fragen und wir überlegen uns gemeinsam den richtigen vollumfänglichen Plan für dein Projekt.

Anschließend mache ich dir ein entsprechendes, auf dich zugeschnittenes Angebot, in dem ich deine Deadlines und die notwendigen Bearbeitungszeiten nochmal genauer festlege.

Du kannst dazu jederzeit ein kostenloses Kennenlernen in einem kurzen Telefonat bei mir buchen. Notiere dafür lediglich deinen Namen und informiere mich gerne über alles, zu dem ich mich bereits vorbereiten soll. In den 20 Minuten unseres Gesprächs loten wir dann genau aus, ob wir das richtige Team für dein Projekt sind.

Und das natürlich unverbindlich und ohne versteckte Kosten!

Das Themenfoto kommt heute von Erik Mclean! (Unsplash)

Wer “Branding” hört und sich mal in der Nutztierhaltung umgesehen hat, fühlt sich sicherlich an die verwendeten und umstrittenen Brandzeichen verschiedener Züchter erinnert.

Doch was ist überhaupt mit “Branding” im Marketing gemeint?

Diese Frage scheint erstmal nicht besonders wichtig zu sein, trotzdem wird “Branding” durch viele Agenturen und Freelancer angeboten, die ihre Expertise hierfür zur Verfügung stellen.

Ganze Teams arbeiten spezialisiert an korrekten Brandings und große Firmen versprechen sich mehr Erfolg durch ein besseres Branding.

Daher will ich wirklich dir nicht länger vorenthalten, was Branding ist und wo es herkommt!

Dies ging so weit, dass ein Tier aus guter Zucht schon allein durch sein Brandzeichen einiges an Wert gewann. Es wurde explizit auf die Brandmale der Züchter und Farmen geachtet, die sich gegenüber ihren Interessierten bewährt hatten. Sie standen für Prestige und Qualität, ein Gut bester Herkunft.

Man sagt, das heutige “Branding” hat seinen Ursprung in eben dieser umstrittenen Tierkennzeichnung und sei von Cowboys in den USA besonders geprägt worden.

Tatsächlich liegt die Verwendung einer Marke im Sinne eines heutigen “Brandings” noch viel weiter zurück und hat wahrscheinlich einen Ursprung der viel näher an seiner heutigen Begriffsverwendung liegt. Denn während heute Produkte und Dienstleistungen mit einer Marke versehen und über ihre Markenzugehörigkeit und Markengeschichte verkauft werden, so gab es die Idee der Kennzeichnung eigener Qualitätswaren schon viel früher.

Im alten Ägypten wurden bereits Zeichen für die alten Pharao und Königsfamilien entworfen, die durch ein Oval umkreist wurden. Diese Idee gab es auch zu Zeiten der Ritter, in denen besonders wohlhabende Familien nicht nur mit Titel und Herrschaft, sondern auch mit Wappen ausgestattet wurden. Ein Brauch den wir heute nicht nur auf Landesflaggen beschränken.

Schon im alten Rom wurden Güter mit den Namen der Hersteller gekennzeichnet. Bekannt sich davon heute die sogenannten “Firmalampen”, Öllampen aus Ton die die Namen Ihrer Hersteller trugen.

Diese Bodenstempel sind sehr vergleichbar mit heutigen Wortmarken. Also Logos, die ausschließlich auf Text basieren. Ein Herstellername versprach damals wie heute Qualität und schaffte Vertrauen in die Marke.

Auch heute gibt es Logos und Namen bekannter Firmen, die allein dadurch in Ihrem “Herrschaftsgebiet”, oder auch im Kreise ihrer Zielkunden Wert und Qualität ihres Angebots versprechen. Ihr Branding sorgt für Wiedererkennung, Interesse und Vertrauen und ist somit maßgeblich am Erfolg der jeweiligen Betriebe beteiligt.

Wer Apple kauft, der tut dies bewusst. Der angebissene Apfel ist heute weit mehr als ein Statussymbol. Und über die lila Kuh von Milka wird auch nicht gelacht, stattdessen ist sie Bote einer Marke die von Kindern und Erwachsenen gleichermaßen geliebt wird.

Wie du siehst hat Branding ein Potential, das schon über die Jahrhunderte unserer Geschichte immer und immer wieder genutzt wurde.

Im Zeitalter des Internets, Social Media und mobilen Endgeräten, in denen Werbung zugeschnitten auf den Verbraucher und sein Suchverhalten angezeigt wird, ist auch ein gutes Branding unverzichtbar geworden.

Selbst im kleinen Stil hilft es schon, Interesse dort zu schüren, wo Menschen für die eigene Sache gewonnen werden sollen. Das bedeutet auch, dass Branding nicht nur für den Vertrieb von Dienstleistungen und Waren an Endverbrauchende gedacht ist!

Stattdessen profitieren auch gemeinnützige Organisationen von einem durchdachten Plan und von einem Design, das gemacht wurde um diesen Plan zu unterstützen.

Ein Branding besteht aus weit mehr als nur einem Namen und einem Logo. Es umfasst die komplette Identität deines Business und darf auch von Selbstständigen und kleinen Unternehmen nicht unterschätzt werden.

Na und? Auch Einzelunternehmende verdienen ein gutes Branding!

Die Zeiten in denen diese Mittel nur noch den großen Königshäusern oder heute großen Firmen vorbehalten sind, sind vorbei. Es gibt Agenturen, die sich auf alles spezialisieren. Manche davon kümmern sich um große Projekte, bieten große Teams und arbeiten mit großen Budgets.

Andere sind wie ich und schätzen den persönlichen Umgang mit kleinen Unternehmenden, ihren Projekten und ihren Budgets. Du brauchst nicht immer das ganze Branding auf einmal, um an deinem eigenen Business beginnen zu können. Vielmehr musst du einen Startpunkt finden, von dem aus du deine erste Ziellinie sehen kannst. Das kann ein Logo sein, die Auswahl deiner Firmenfarben, oder die Verschriftlichung deiner Firmenphilosophie. Denn ehe du deinem Angebot deinen Stempel aufdrückst, lohnt es sich den Wert des Stempels für dich und deine zukünftigen Kaufenden und Konsumierenden zu klären!

Und auch die kleinen Projekte brauchen ein Branding. Denn alles was im großen Stil funktioniert, funktioniert auch in kleinem Umfang. Das ist dann vielleicht noch kein vollumfängliches Branding, aber viele Wege führen nach Rom. Solange du den Grundstein legen willst, gibt es immer einen Weg herauszufinden welche Bereiche des Brandings du wie weit ausschöpfen kannst. Und das ganz zu deinem eigenen Vorteil.

Eine wohlüberlegte Zielgruppe und Nische helfen dir, bei der Planung nicht verrückt zu werden.
Denn eigentlich willst du überhaupt nicht allen gefallen!
Hierzu findest du auch in meinem Beitrag “Du träumst vom eigenen Business? Das hier solltest du vorher tun!” hilfreiche Tipps und Planungshinweise.

Manchmal leben wir für die Arbeit, doch meistens arbeiten wir um zu leben. Daher solltest du dir überlegen: Wenn dein Business eine Person wäre, wie wäre sie drauf? Welche deiner Eigenschaften prägen deine Arbeit und welche davon resonieren besonders gut mit deiner Zielgruppe?

Baue dir daraus eine Identität, eine fiktive Person die deine Firma und ihren Standpunkt gegenüber verschiedensten Themen darstellt. Dies hilft dir, die Interessen deines Business zu formulieren, klare Werte und Ziele zu planen und vor allem dich selbst in einer transparenten und einfach zu verstehenden Art gegenüber deinen Interessierten zu präsentieren.

Nach der Identität kommt der Umgang.

• Was ist das A und O im Umgang mit deiner Traumkundschaft?
• Was geht, was geht gar nicht?
• Bevorzugt deine Kundschaft eher ein “du” oder ein “Sie”?
• Wie begrüßt du Interessierte und wie verabschiedest du sie?
• Worüber sprichst du und wie gehst du diese Gespräche an?
• In welcher Sprache kommunizierst du?
• Wie kommunizierst du mit dir selbst? (Lege einen Standard für Notizen und Arbeitsaufgaben fest.)
• Und bei Angestellten: Wie funktioniert die Kommunikation innerhalb der Firma?

Ein einheitliches Design für die eigene Präsentation: Begonnen mit einem Logo, abgerundet durch Visitenkarten, Briefpapier, Goodies und eine Webseite die gestalterisch so miteinander harmonieren, das Interessierte dich leicht wiedererkennen.

Das Corporate Design ist der Bereich, der am ehesten gesehen wird und dadurch oft am interessantesten für die eigene Präsentation ist. Doch auch der schönste Luftballon mit dem schönsten Design fliegt nicht weit, wenn er nicht auch ordentlich gefüllt wird!

Im Anschluss wirkt ein auf dich zugeschnittenes Corporate Design richtig. Für dich, für dein Projekt und für dein Vorhaben. Und es schlägt eine Brücke zwischen dir und deiner zukünftigen Kundschaft, indem es dich, deine Werte und dein Angebot sichtbar und greifbar macht. Nicht nur für Andere, sondern auch für dich!

All diese Fragen lassen sich nicht nur auf ein Business, sondern auf jedes Projekt zu einem Teil anwenden. Kehre also immer wieder zurück und überprüfe deine Werte.

• Stimmt alles noch mit dem überein, was du dir vorgestellt hast?
• Welche Änderungen sind gut und welche sollten Rückgängig gemacht werden?
• Und passt das aktuelle Projekt zu dir und deinem Business?

Und wenn du nicht mehr weißt, warum du das alles machst, dann überlege dir: Branding gibt es schon seit Jahrhunderten. Es hat sich immer wieder bewährt und selbst die Namen alter römischer Öllampen-Hersteller haben bis heute überdauert.

Selbst ohne das Internet und ohne Fernsehen hat Branding bereits Firmen zu Bekanntschaft und einem tiefen Vertrauen ihrer Kundschaft verholfen. Es ist also eine Strategie die sich mehrfach bewährt hat und immer wieder bewähren wird, solange es Werbemöglichkeiten gibt.

Damit hast du jetzt das richtige Wissen um dein Branding ordentlich anzupacken!

Also:

Ein wichtiger Schritt in die richtige Richtung ist jetzt die Planung deines Brandings und deines Corporate Designs. Hierfür stehe ich dir als Mediengestalterin ganz persönlich und gerne zur Seite!

Ich berate dich zu den richtigen Materialien und spreche mit dir über die Sicherheiten und Unsicherheiten zu deinem Branding und Design. Wir unterhalten uns über deine Ziele und wie du sie mit der richtigen Außenwirkung erreichen kannst. Und wir sehen uns an, was du jetzt als Erstes brauchst.
Dabei beantworte ich dir gerne alle wichtigen Fragen und wir überlegen uns gemeinsam den richtigen vollumfänglichen Plan für dein Projekt.

Anschließend mache ich dir ein entsprechendes, auf dich zugeschnittenes Angebot, in dem ich deine Deadlines und die notwendigen Bearbeitungszeiten nochmal genauer festlege.

Du kannst dazu jederzeit ein kostenloses Kennenlernen in einem kurzen Telefonat bei mir buchen. Notiere dafür lediglich deinen Namen und informiere mich gerne über alles, zu dem ich mich bereits vorbereiten soll. In den 20 Minuten unseres Gesprächs loten wir dann genau aus, ob wir das richtige Team für dein Projekt sind.

Und das natürlich unverbindlich und ohne versteckte Kosten!

Das Themenfoto wurde diesmal durch Ryan Plomp geschossen! (Unsplash)