Warum „Burnout“? Es geht doch nur um Werbung, oder? Dann überlegen wir mal:

Wenn wir an Marketing und Werbung denken, kommt uns zuerst das Beispiel großer Konzerne in den Sinn. Sogar die Deutsche Bahn ist nicht nur auf ihrer eigenen Webseite aktiv, sondern auch noch auf Twitter, Facebook und Instagram! Und Pinterest gibt es ja auch noch! Und Xing! LinkedIn! Die Liste geht ewig weiter.

Im Einzelunternehmen, Kleinunternehmen oder mittelständischen Betrieb ist dir dann schnell vermeintlich klar: Du musst auch auf all diesen Plattformen aktiv sein, um bei den Großen mitspielen zu können!

Immerhin soll deine Kundschaft dich auch sehen und wissen, dass es dich gibt.

Und den Gedankengang kann ich auch nur zu gut verstehen. Damit bist du auch nicht allein, denn fast alle Projekte die ich bisher betreuen durfte, hatten dieses Ziel. Immer wieder höre ich: „Wir brauchen Instagram! Und Facebook! Und Pinterest!“ Und so weiter.

Oft wird das ganze dann noch mit einem Blog verbunden. Und wer einen Blog hat, der will auch einen Podcast haben. Und auf Youtube sollte man sich am besten auch direkt präsentieren, denn da ist ja die Jugend, die immer irgendwie mit zur Zielgruppe gehören soll, oder über die man die Zielgruppe (die Eltern, Großeltern o.ä.) ebenfalls erreichen will. Schnell ist uns klar:

Wir „müssen“ überall sein.

Sobald man das allerdings ausprobiert, geht man im Wust der eigenen Medienarbeit unter. Schlimmer noch: Schnell schon hast du keine Zeit und Ruhe mehr für die Dinge, die wirklich wichtig sind. Ständig überprüfst du deine aktuellen Likes, testest neue Strategien, arbeitest dich in die neuesten Änderungen und Filter ein und dein Projekt selbst bleibt dabei auf der Strecke liegen.

Und du fragst dich: Was bringt das alles, der ganze Stress, wenn du deswegen keine Zeit mehr für deine wirkliche Traumkundschaft hast? 😨

Die Antwort kennst du selbst: Nichts.

Das Gute daran? Es geht auch anders!

Burnout ist längst keine Modeerscheinung mehr. Wir sprechen hier von einer Situation, die einer mentalen Lähmung gleichkommt. Alles ist zu viel, nichts wird fertig und auch der längste Urlaub scheint nicht mehr genug zu sein.

Und ja, an einen Burnout will wirklich niemand denken. Denn was wird aus deinem Unternehmen, wenn du ausbrennst?

Diese Frage führt nur zu schnell dazu, dass wir weitermachen und wichtige Dinge auf unserem Weg in das mediale Verderben einfach ignorieren. Aus Angst, oder aus Pflichtbewusstsein. Natürlich kann das auch ganz andere Gründe haben, wichtig ist jedoch, dass du erkennst, wann du dich neu orientieren musst. Dazu ist es gut, wenn du dir immer mal wieder ein paar spezifische Fragen vor Augen führst.

Damit kommt es zwar noch nicht zu einer tiefenpsychologischen Analyse, wohl aber können dir diese Fragen helfen, dich selbst besser einzuschätzen. Denn wer, wie viele Unternehmende, unter ständigem Stress steht, hat oftmals Schwierigkeiten Stress noch differenziert zu betrachten oder gar korrekt wahrzunehmen. Oft arbeiten wir unbewusst an einem Burnout vorbei und nehmen die Situation erst dann wahr, wenn es zu spät ist.

Glaube mir wenn ich dir sage: Genau das ist mir auch passiert.

Wir gewöhnen uns an ein gewisses Stresslevel. Wir erwarten von uns, uns nicht unterkriegen zu lassen und weiterzumachen und vor allem reden wir uns am meisten ein, dass es alles schlimmer sein könnte. Ich kenne das ganz gut auch von mir selbst.

Dabei verlernen wir schnell, die eigene Situation noch differenziert zu betrachten. Die folgenden Fragen sollen dir dabei helfen, einen Teil deiner Stressbereiche wieder differenziert wahrzunehmen. Sie ersetzen natürlich keine professionelle psychologische Beratung, doch alle Unternehmenden sollten sich trotzdem regelmäßig auch selbst zuhören. (Und das nicht nur, wenn es um Stress geht! 😉)

Natürlich ist das hier keine professionelle psychologische Einschätzung, sondern vielmehr ein Tool sich selbst klar zu werden, wie das eigene Gefühl so aussieht.
Ich empfehle grundsätzlich den Gang zu Spezialist*innen, wenn es um eine professionelle psychologische Beratung und Behandlung geht!

Eine Hilfe zur Beantwortung dieser Frage kann davon abgesehen aber eine grobe Selbsteinschätzung sein. Wichtig ist dabei, dass du gnadenlos ehrlich bist. Kein „Ja, aber“ und kein „Bald wird es besser“! Lasse dich auf die Frage ein und beachte: Nur ein klares „Ja“, ein „Ja“ hinter dem du voll und ganz stehst und bei dem es sich gut und richtig anfühlt, diese Antwort leichten Herzens zu geben, ist auch wirklich ein „Ja“. Und nur ein klares „Nein“, ist auch wirklich ein „Nein“.

Andere Antworten gelten hier nicht.

Wir sind es gewohnt uns selbst anzulügen und negative Aspekte unseres Lebens nach dem Motto „man kann nicht alles haben“ abzuschwächen und herunter zu spielen. Dazu gehört auch ein Burnout. Doch insbesondere dann, wenn man selbst die Verantwortung für sich, ein Projekt, einen Betrieb und vielleicht sogar Mitarbeitende trägt, muss man in der Lage sein Negativpotentiale klar einzuschätzen. Eine Abschwächung führt hier langfristig nur zu einem im Hintergrund anwachsenden Problem, dass man bereits ganz zu Beginn hätte Lösen können. Solche Situationen werden dann oft zu einem unüberwindbaren Wall, wenn der dazugehörige Fall sich erst einmal richtig gut im Hintergrund entwickeln konnte, weil man ihn ja nicht ernst nehmen wollte.

Dabei geht es nicht darum, jetzt aus jeder Fliege einen Elefanten zu machen, sondern um zukunftsbezogenes Risk-Management und langfristige Motivationserhaltung im eigenen Team. Das heißt auch: Wenn du ein Problem erkannt hast, gilt es zu prüfen, warum es existiert und wie man es lösen kann, anstatt es direkt zu einem Elefanten aufzubauschen. Und keine Sorge, einen Themenbezogenen Teil dazu gehen wir auch heute gemeinsam an.

Das bedeutet: Kein Login in die Firmen-Social-Media Accounts, kein „mal eben schnell E-Mails nachsehen“ oder „ich guck nur, wie viel Likes der Beitrag von Gestern inzwischen hat“. Denn auch die kleinen unscheinbaren Arbeiten die natürlich deinem Business gut tun, hindern dich daran dir die benötigte Auszeit zu nehmen. Und keine Ausreden! Ein Unternehmen lebt und stirbt mit gut ausgeruhten Unternehmer*innen!

Vergiss das ewige “Selbstständige arbeiten selbst und ständig”, denn bei einem Burnout kannst du dich weder um deine Arbeit, noch um dein Social Media kümmern. Und auch eine gute Pausenstruktur gehört zu (d)einer erfolgreichen Selbstständigkeit dazu!

Wer regelmäßig die Likes der eigenen neuesten Beiträge verfolgt, schaut was die Konkurrenz so treibt und versucht gefühlt Minutiös die aktuellen Entwicklungen mitzubekommen, hat sich wahrscheinlich zum Ziel gesetzt gut zu wachsen und bald bei den „Großen“ mitzuspielen.

Den Wunsch kann ich sehr gut nachvollziehen und auch die Zielsetzung ist sehr gut! Doch führt das oft zu einem zwanghaften Überprüfen des eigenen Status. Vielleicht kommen deine Likes heute mal nicht sofort? Vielleicht bist du noch nicht auf dem Instagram feed deiner Traumkund*innen aufgetaucht, oder diese sind einfach aktuell noch nicht Online. Doch die Beiträge deiner auserkorenen Konkurrenz boomen.

Schon fragst du dich: „Was mache ich falsch?“ oder „Was muss ich besser/anders machen?“

Dabei ist es wichtig zu wissen, dass die Reichweite nicht nur von den Hashtags und dem Zeitpunkt abhängt, an dem du deinen Beitrag hochlädst. Die Algorithmen der unterschiedlichen Social Media Plattformen werden ständig aktualisiert, „verbessert“ und an das neueste Nutzerverhalten angepasst. Versuchst du hier als Einzelperson ins kalte Wasser zu springen und mitzuhalten, gehst du bald schon damit unter, ständig am Handy zu sitzen.

Und jetzt komm mir nicht mit: „Das ist ja nur ein bisschen Insta.“ 😤

Schreib dir doch mal auf (oder mache dir eine Strichliste) wie oft/lang du ständig am Handy sitzt. Und vor allem wann! Du wirst merken, dass viel deiner Freizeit, deiner Arbeitszeit und deiner Nerven allein schon dabei drauf gehen, ständig die Likes zu überprüfen. Es gibt Menschen, die allein das schon in den Burnout treiben könnte.

Dabei gibt es Tools und Spezialist*innen nur für diese Art der Aufgabe im Netz und die richtige Vorbereitung spart dir darüber hinaus auch noch einiges an Zeit ein.

Egal wie du Privat dazu stehst, oder zuvor dazu gestanden hast. Ohne „eigentlich“ und „sonst schon“: Macht dir die ganze Arbeit rund um deine Social Media Präsenzen immer noch Spaß? Hat sie dir je Spaß gemacht?

Es ist keine Schande, hier mit „nein“ zu Antworten. Wir beide wissen, dass wir manchmal auch in den sauren Apfel beißen müssen, um voran zu kommen. Dennoch ist diese Antwort wichtig.

„Aber warum, wenn ich doch sowieso die Arbeit machen muss, damit bei mir gekauft wird?“ 🙄

Ganz einfach: Weil diese Arbeit dir nicht so leicht von der Hand geht als solche, die du einfach super gerne machst. Social Media kann wichtig für dein Projekt sein, doch Arbeit die du nicht so gerne in deinem Unternehmen übernimmst (und trotzdem machen musst), bedeutet einfach tatsächlich mehr Stress. Im Vergleich zu einer Aufgabe, die du gerne übernimmst, ist eine Aufgabe die du nicht so gerne übernimmst immer um einiges aufwändiger und anstrengender, egal wie leicht sie zu erledigen ist. Richtig?

Sag ich doch!

Dementsprechend ist es wichtig zu wissen, ob dir Social Media in Verbindung mit deinem Business Spaß macht um zu evaluieren, wie viel Pause du von dieser Aufgabe brauchst um sie auch regelmäßig und gut zu erledigen. Und dementsprechend ist dieser Faktor auch von entscheidender Bedeutung, wenn es darum geht zu überlegen, welche Aufgaben du extern abgeben kannst. Oder natürlich, was sich sonst noch so automatisieren lässt.

Und zum Thema “Ich brauche Social Media, damit man bei mir kauft.” hab ich in meinem Beitrag “Warum kaufen wir überhaupt?” eine Übersicht erstellt, warum deine Traumkundschaft sich genau für dein Projekt interessiert und welche Gründe am intensivsten dafür Sorgen, dass dein Angebot interessant ist.

Wir leben in einer schnellen Welt. Hast du die oben stehenden Fragen ehrlich beantwortet? Dann schäme dich nicht für eine Antwort, die vielleicht nicht deinem absoluten Ideal entspricht!

Es kann natürlich sein, dass du jetzt hier sitzt und dir denkst:

“Die Sylvana kann mir ja viel erzählen. Immerhin habe ich viel Spaß an Social Media!” 🤣

Aber auch dann ist es wichtig, dass du dir Pausen erhältst. So kannst du auch weiterhin deiner Liebe zum Thema Social Media nach Herzenslaune nachgehen.

Oder aber du denkst dir:

“Verdammt, stimmt, Social Media ist schon stressig.”

Und vielleicht hast du dir vorher einfach noch gar nicht erlaubt, genau das zu denken. Denn wenn wir nachgeben, wer macht denn dann noch unseren Job? Wir als Unternehmer*innen sind es oft gewohnt konstant 110% (oder mehr) zu geben und uns selbst dabei ganz außer Acht zu lassen.

Glaube mir, du bist nicht allein.

Mir passiert es immer noch viel zu oft, dass meine Küche mir zeigt, wie wenig Zeit ich in den letzten Tagen mit einer gewissen Grundordnung verbracht habe. Oder das meine Freunde mir sagen, dass ich mal eine Pause machen sollte. Und am schlimmsten ist es, wenn mir auffällt wie lange ich meine Familie schon nicht mehr gesehen habe, weil ich (du ahnst es bereits) “ständig arbeite”. Mir reicht das natürlich nicht, ich will immer einen Schritt weiter gehen. Aber ich zwinge mich immer mehr, mir selbst die nötige Priorität zu geben und das bringt mich nicht nur privat, sondern überraschenderweise auch im Business weiter.

Dabei verlangt unser soziales Umfeld ja schon fast von uns, uns für die eigene Selbstständigkeit oder das eigene Projekt zu verausgaben. Denn wer etwas Großes leisten will, der muss dafür auch mehr als nur 100% geben. Da hört man immer wieder “selbst und ständig”, oder “naja, bei dir gibt es eben keinen bezahlten Urlaub”, oder der Burner den ich mir letztens anhören musste (von einem angestellten Geschäftsführer eines anderen Unternehmens) “es ist schön, dass du Pausen machen willst, aber als Selbstständige geht das nicht so einfach”. Natürlich kommt das nicht immer in böser Absicht aus den Mündern der Menschen, mit denen wir darüber sprechen. Oft ist es einfach so, dass wir nunmal in einer Gesellschaft leben, die auf Erfolg gedrillt wird.

Doch jetzt schau dir mal die großen Unternehmenden ohne Burnout an. Was machen die? Urlaub! Pause! Sie geben Aufgaben ab, die sie von ihren eigenen Hauptaufgaben ablenken. Sie planen und automatisieren was geht und sie teilen sich ihre Zeit ein.

Und ja ich weiß. “Die haben es ja schon nach Oben geschafft und haben jetzt das Geld dafür”, aber sie können sich nicht immer nur einfach auf ihren Lorbeeren ausruhen. Nein, sie müssen weitermachen.

Und jetzt überlege dir mal: Was wenn sie nur so weit gekommen sind, WEIL sie ihre Kraft für diesen Marathon eingeteilt haben? 🤯

Das heißt: Gehe einen Schritt nach dem Anderen. Du musst nicht überall gleichzeitig sein, aber du musst da wo du vertreten bist, effizient und sinnvoll vertreten sein. Anders haben es andere erfolgreiche Unternehmen auch nicht gemacht. Entweder sie hatten das Geld die Aufgabenvielfalt gut zu verteilen, oder aber sie haben sich als Einzelkämpfer*in oder im kleinen Team erstmal nur auf einzelne wesentliche Punkte konzentriert, die für sie und ihre Zielgruppe den höchsten Wert hatten.

Dazu kannst du auch schon jetzt die ein oder andere Aufgabe ganz gut abgeben und für dich erledigen lassen. Dafür stehe ich dir zum Beispiel als Mediengestalterin ganz persönlich und gerne im Rahmen deiner Mittel zur Seite und erstelle mit dir ein passendes Corporate Design und schicke Social Media Grafiken, während du dich zurücklehnen und dich auf dein Design freuen kannst!

Ich berate dich zu den richtigen Materialien und spreche mit dir über die Sicherheiten und Unsicherheiten zu deinem Branding und Design. Wir unterhalten uns über deine Ziele und wie du sie mit der richtigen Außenwirkung erreichen kannst. Und wir sehen uns an, was du jetzt als Erstes brauchst.
Dabei beantworte ich dir gerne alle wichtigen Fragen und wir überlegen uns gemeinsam den richtigen vollumfänglichen Plan für dein Projekt.

Anschließend mache ich dir ein entsprechendes, auf dich zugeschnittenes Angebot, in dem ich deine Deadlines und die notwendigen Bearbeitungszeiten nochmal genauer festlege.

Du kannst dazu jederzeit ein kostenloses Kennenlernen in einem kurzen Telefonat bei mir buchen. Notiere dafür lediglich deinen Namen und informiere mich gerne über alles, zu dem ich mich bereits vorbereiten soll. In den 20 Minuten unseres Gesprächs loten wir dann genau aus, ob wir das richtige Team für dein Projekt sind.

Und das natürlich unverbindlich und ohne versteckte Kosten!

Vielen ist verständlicherweise zum Schreien zumute, wenn sie an allen Fronten gleichzeitig gebraucht werden. Der Stress wurde treffend visualisiert auf dem Foto von Krakenimages.com. (Adobe Stock)

Gendern ist immer noch eine umstrittene Praktik. Trotzdem habe ich mich für uns (also Faehe Project, ja da stecken mehrere Personen hinter 😉) explizit entschieden, Texte zu gendern. Meistens versuche ich dabei, eher in neutralem Stil zu schreiben. Doch spätestens wenn es um Traumkundschaft geht (und die haben wir doch alle), gendere ich gern.

Dabei habe ich anfangs noch mit einem Doppelpunkt gegendert. Grund dafür war etwas, was ich persönlich als besseren Lesefluss wahrgenommen habe. Doch dann habe ich mir mal angesehen, wie es für andere aussieht. Denn beim Lesen können wir uns aussuchen, wie wir einen gegenderten Text wahrnehmen.

Natürlich kommen noch andere Hürden dazu. Für Menschen, deren Muttersprache nicht Deutsch ist, kann ein gegenderter Text natürlich komplexer sein und für einen Text in einfacher Sprache eignet sich das Gendern nun auch nicht immer.

Trotzdem gendere ich, aus Prinzip. Und ja, auch ich musste mich daran gewöhnen und akzeptieren, dass unsere männlich-neutrale Form, das generische Maskulin, nicht immer alle Menschen optimal anspricht. Doch genau das ist es, was ich tun will: Ich will Menschen so optimal ansprechen, dass sich genau meine Traumkundschaft auch wirklich angesprochen fühlen darf.

Obwohl ich dir jetzt nicht vorschreiben will zu gendern, will ich dir doch erklären, warum ich mich dazu entschieden habe zu gendern. Und vor allem das Gendersternchen zu nutzen!

Deswegen erkläre ich dir heute:

Texte werden oft dazu geschrieben, eine bestimmte Personengruppe anzusprechen. Bei diesen Zielgruppen kann es sich um bestimmte Berufsgruppen, Altersgruppen, Geschlechter, Gender und ähnliche Demografien handeln. In dem Fall eignet sich das Gendern nicht für jeden Text, denn richtet sich ein Angebot zum Beispiel nur an sich als weiblich oder Frau identifizierende Personen, ist es ein ganz üblicher Schluss, nur eine Ansprache weiblicher Pronomen zu nutzen.

Genau aus diesem Grund denke ich mir jedoch immer: Wir wollen oft nicht nur ein Gender ansprechen, sondern eine Personengruppe über Gendergrenzen hinaus! 🏳️‍🌈

Außerdem verändert sich unsere Sprache immer weiter. Vergleichen wir zum Beispiel das Deutsch (vor dem Gendern), mit dem Deutsch der Jahrzehnte davor, werden immer wieder andere Sprachmuster und Gebräuche deutlich. Grund dafür ist, dass unsere Sprache immer wieder an neue Anforderungen angepasst wird. Sie lebt und sie entwickelt sich, genau wie die Bevölkerung die sie nutzt.

Einflüsse aus anderen Sprachen, Kulturen und Gewohnheiten fließen genauso sehr in eine Sprache hinein wie unser Bedürfnis nach persönlicher Kommunikation. Und es ist immer schön, von einem Thema persönlich angesprochen zu werden, wenn es als wichtig empfunden wird. In manchen Fällen ist das aber gar nicht so einfach, denn auf Deutsch gibt es einen Faktor, durch den eine Rolle besonders hervorgehoben wird:

Feminine Wortvarianten sind oft länger und daher “unhandlicher” im Sprachgebrauch. Der Einfachheit halber wird daher häufig das generische Maskulin als neutrale Variante verwendet. Damit soll niemand ausgeschlossen werden, dennoch fühlen sich nicht alle Menschen über beispielsweise “Mitarbeiter” angesprochen. Hier könnte “Mitarbeitende” verwendet werden, allerdings ist das Wort im allgemeinen Sprachgebrauch nicht so üblich wie das generische Maskulin.

Auf Englisch ist es dabei einfacher genderneutral zu schreiben, denn viele Ausdrücke existieren so oder so nur in einer genderübergreifenden Version im normalen Sprachgebrauch. Manche Firmen verwenden aus dem Grund an vielen Stellen englische Berufsbegriffe für die einzelnen Positionen innerhalb ihrer Firmenstruktur. So übrigens auch Faehe Project, wo es gut und sinnig ist. (Ich gehe in dem Fall auch einen kleinen Schritt weiter, und notiere mir lieber die Pronomen meiner Mitarbeitenden, anstatt des jeweiligen Geschlechts.)

Manche Unternehmen entscheiden sich statt des genderneutralen Textes, oder statt des Genderns mit Sonderzeichen, für einen kleinen Passus zur Inklusion trotz generischem Maskulin. Und da sage ich persönlich: Das ist ein Schritt in die richtige Richtung, solange er zur Firma passt. ♥

Dann wird schnell dagegen geschossen, dass es ja auch vorher alles immer funktioniert hat und man sich doch an das generische Maskulin gewöhnt hätte. Manche beschweren sich auch, dass ein inklusives Gendern umständlich sei und verwirrend wäre.

Zugegeben, ich war am Anfang auch der Meinung es sei nicht nötig, denn ich bin mit dem generischen maskulin aufgewachsen und identifiziere mich selbst auf eine Weise, bei der mich das nicht stört. 🤷‍♀️ Doch letzten Endes war ich überrascht, wie schnell ich mich an inklusives Gendern gewöhnen konnte. Es ist ein Prozess, aber definitiv kein schwieriger oder umständlicher, sondern ein schleichender.

Und um ehrlich zu sein, „das haben wir immer so gemacht“, „es ist zu umständlich“, oder gar „man darf Sprache nicht einfach so ändern“ sind kein Einwand gegen inklusives Gendern. Zu viele Dinge die wir wirklich nicht vermissen waren damals normal, insbesondere wenn man auf die Historie Deutschlands blickt.

Apropos, es gibt übrigens auch “3 Ausreden die dich vom richtigen Corporate Design abhalten!” die ich schon viel zu oft gehört habe. Kennst du vielleicht eine davon?

Und außerdem:

„Das haben wir immer so gemacht“, sagen oft Menschen, die keine Lust auf oder Angst vor Veränderung haben. Doch hätte dieser Satz wirklich Bestand, dann gäbe es keine Fortschritte in der Medizin und wir hätten auch sicherlich nie eine Bundeskanzlerin gehabt. Dieser Grund ist genauso veraltet, wie es das generische Maskulin bald sein könnte.

Und denken wir zurück: Genau sowas hat man auch gesagt, ehe Frauen das Wahlrecht zugesprochen wurde. “Das haben wir immer so gemacht” und heute? Da machen wir es einfach anders! 😁

ist schlicht und einfach eine richtig große faule Ausrede. Deutsch ist die Sprache, in der das Wort Schiffahrtskapitänsmützenhaltegerät einen Sinn ergibt! Wo kommen wir denn da hin, wenn sich Menschen über die zusätzliche Verwendung von oft nur 3-5 Zeichen pro Wort verwenden? Wenn ich so etwas höre, kommt es mir inzwischen nur noch vor wie ein schlechter Witz. „Höhö, Lehrer*innen ist mir zu kompliziert aber Superkalifragilistigexpialigetisch kann ich sagen, ohne dass sich meine Zunge verknotet, weil das ja aus einem Kinderfilm kommt.“ (Noch unbekannt? Schau dir mal Mary Poppins an. 😉)

„Man darf die Sprache nicht einfach so ändern“ kommt mir hingegen einfach absolut ignorant vor. Sprache entwickelt sich mit dem Volk. Und dieses Volk entwickelt sich inzwischen zur Offenheit. Immer mehr Menschen bekommen dank LGBTQ+ und verschiedenen inklusiven Feminismusbewegungen die Chance, offener zu sich selbst zu stehen. Es wird wertvolle Aufklärungsarbeit geleistet und durch die Vielfalt gewinnt meiner Meinung nach, unser Volk auch einen unschätzbaren Mehrwert.

Und um auf das “Lehrer*innen”-Beispiel zurück zu kommen: Du willst deinen Text nicht voller Sternchen schreiben, oder stolperst über die Aussprache? Wie wäre es dann mit “Lehrende”? 🥰 Denn ob du es glaubst oder nicht, Deutsch kann eine erstaunlich neutrale Sprache sein.

Darauf greife ich auch gerne mal zurück. Dir ist bestimmt aufgefallen, dass mein Text gar nicht so voller Sternchen ist. Dennoch ist es ein offen und klar gegenderter Text.

Wenn ich von inklusivem Gendern spreche, dann meine ich damit nicht nur, dass mit dem Sternchen alle ins Boot geholt werden sollen, egal welchem Gender und/oder Geschlecht man sich zugehörig fühlt. Denn Gendern im Text funktioniert auf mehrere Arten und Weisen.

Wir können unsere Traumkundschaft zum Beispiel auf verschiedene Weisen im Text gegendert ansprechen:

• Traumkundschaft/Traumklientel
• Traumkund*innen
• Traumkund/innen
• Traumkund:innen
• Traumkund+innen
• Traumkund_innen
• Traumkunden, Traumkundinnen und Traumkundschaft (definitiv die umständlichste Variante 🤣)

Zu Beginn habe ich hier den Doppelpunkt genutzt. Ich fand, dass dieser sich schön in das Wort einfügt und hübsch und unauffällig gendert, ohne dass es den Lesefluss groß für mich stört.

Dann habe ich allerdings diesen Artikel des DBSV gelesen. Der deutsche Blinden- und Sehbehindertenverband empfiehlt hier die Verwendung eines Gendersternchens, sofern keine neutrale Bezeichnung passt, da dieses von Screenreadern anders vorgelesen wird und somit Zuhörenden ein besseres Leseerlebnis ermöglicht. Außerdem ist es auffälliger und somit einfacher von Sehbehinderten zu erkennen.

Und als Person mit -5/-6 Dioptrien, habe ich dem Ganzen ganz ehrlich auch nichts entgegenzusetzen. 😬

Dazu kommt die digitale Barrierefreiheit, die durch Screenreader möglich wird. Schon offline muss hier an sehr vielen Stellen nachgebessert werden und auch Digital passieren uns allen immer noch Fehler. Trotzdem will ich, das zumindest meine Texte im Blog auch blinden oder sehbehinderten Interessierten zur Verfügung stehen können

Und darüber hinaus setzt dieses kleine auffällige Sternchen auch immer wieder ein Zeichen, dass die Welt sich ändert und mehr Toleranz und Akzeptanz gefordert und durchgesetzt werden!

Harte Frage! Aber eine Frage, die sich viele eher nur insgeheim stellen und die auch sehr einfach zu beantworten ist.

Du hast natürlich recht, blinde und stark sehbehinderte Menschen nehmen ein Design anders wahr als sehende Personen, aber sie nehmen es wahr, es existiert ja nicht plötzlich nicht mehr. Da bin ich nicht nur gerne für dich im digitalen Bereich da, sondern auch im Print. In der digitalen Welt geht es hier Beispielsweise um barrierefreie Inhalte und Webseiten, Alt-Texte und per Tastatur navigierbare Designs mit klaren Kontrasten. Und Print hat Mittel und Wege, dein Corporate Design zu einem kleinen haptischen Erlebnis zu machen, von Prägungen und Lackunterschieden, bis hin zur Blindenschrift und passenden Farbkontrasten im Druck!

Letzten Endes verdient jeder Mensch ein erreichbares und gutes Designerlebnis. Und ich mache dich gerne auf Wunsch erkennbar für dein gesamtes Traumklientel.

Dazu stehe ich dir als Mediengestalterin ganz persönlich und gerne im Rahmen deiner Mittel zur Seite und erstelle mit dir ein passendes Rebranding, während du dich zurücklehnst und dich auf deine modernisierung freust!

Ich berate dich zu den richtigen Materialien und spreche mit dir über die Sicherheiten und Unsicherheiten zu deinem Branding und Design. Wir unterhalten uns über deine Ziele und wie du sie mit der richtigen Außenwirkung erreichen kannst. Und wir sehen uns an, was du jetzt als Erstes brauchst.
Dabei beantworte ich dir gerne alle wichtigen Fragen und wir überlegen uns gemeinsam den richtigen vollumfänglichen Plan für dein Projekt.

Anschließend mache ich dir ein entsprechendes, auf dich zugeschnittenes Angebot, in dem ich deine Deadlines und die notwendigen Bearbeitungszeiten nochmal genauer festlege.

Du kannst dazu jederzeit ein kostenloses Kennenlernen in einem kurzen Telefonat bei mir buchen. Notiere dafür lediglich deinen Namen und informiere mich gerne über alles, zu dem ich mich bereits vorbereiten soll. In den 20 Minuten unseres Gesprächs loten wir dann genau aus, ob wir das richtige Team für dein Projekt sind.

Und das natürlich unverbindlich und ohne versteckte Kosten!

Der Regenbogen ist als Zeichen der LGBTQ+ Community sehr bekannt, die auch inklusives Gendern fordert. Foto von Carlos de Toro @carlosdetoro (Unsplash).